行业交流

不再等着读者来书店，而是将阅读服务、文化创新向外延伸。在北京，有些实体书店正在走出一条探索新路。

像北京中信书店，去年就全程策划了第三届“北京书店之夜”暨“与书集·串游记”图书文创市集，在前门举办的中秋3天活动中，为游人提供丰盛文化大餐，主会场在活动期间举办了19场优质文化阅读活动。各展区纷纷尝试现场体验互动新玩法，并通过直播等渠道扩大线上传播，实现店外带动店内，线下引导线上。

还有北京建投书局，其文化顾问业务已做成系列。高端论坛承办、大咖讲座策划、主题展览策划、文化空间策划等，使得建投书局去年的店外收益基本与店内收益持平；今年，店外收益预计将超过店内收益。

近些年来，网络电商冲击叠加全球疫情影响，实体书店的日子并不好过。为此，不少实体书店纷纷尝试经营转型，有的致力于店内环境的改善，走网红发展路径；有的瞄准顾客多元文化消费需求，以轻食售卖、亲子活动、文创产品等提升业绩；还有的在店内举办读书观影、茶艺插花等文化活动，借此拓宽经营路子。凡此努力，的确有助于相关实体书店保持经营灵活性，可也由此带来了不少书店经营上的同质化。尤其需要看到的是，这些书店的探索创新始终是“眼睛向内”，这未免存在一定的局限性。

与之相较，像北京中信书店、建投书局尽可能地使自己走“出”去，通过跨界融合、文创开发等经营模式，努力探寻内涵化、多元化发展之路，无疑为实体书店逆势而为开辟了新赛道。如此探索创新，使之得以在更广阔的空间发挥自身优势，依托种种有利资源特色化转型，差异化发展。

需要看到的是，北京一些实体书店走“出”去开辟成长新路，与当地政府部门的政策扶持不无关系。北京出台的实体书店扶持政策中，就包括了鼓励书店孵化新业务、新场景，以形成“馆店结合”“厂店结合”以及“书店+课堂”“书店+文旅”等特色模式。北京中信书店的相关负责人就指出，中信书店的发展规划正是根据政策导向展开，继而开始大胆走“出”去；接下来，按照扶持政策的指引，中信书店还将与社区结对子，拓展更多向外的可能，助力城市公共文化建设。

现代意义上的实体书店，不该只是单纯卖书的场所，它应该通过对自身文化功能的多方面开掘，努力为己赢得新的更广阔的发展机遇，同时也为推进社会文化发展、人类文明进步，不断作出新的贡献。在此意义上，希望各地政府部门再接再厉，继续加以引导扶持，希望能有更多的书店经营者积极作为，促其更为顺畅地走“出”去，从而走出实体书店经营业态更美的景致、更好的未来。

来源：中国新闻出版广电报/网

作者：周慧虹

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